Branded Keywords คืออะไร? คีย์เวิร์ดที่ช่วยสร้างยอดขายและภาพลักษณ์แบรนด์ในโลกออนไลน์

บนโลกออนไลน์ “ชื่อแบรนด์” ไม่ใช่แค่คำเรียก แต่คือทรัพย์สินดิจิทัลที่ต้องบริหารให้ดี เพราะเมื่อใดก็ตามที่ลูกค้าค้นหาชื่อแบรนด์คุณบน Google สิ่งที่พวกเขาเห็นจะเป็นตัวตัดสินว่าเขาจะคลิกต่อ หรือเลื่อนไปหาคู่แข่งแทน และหนึ่งในกลยุทธ์ SEO ที่เกี่ยวข้องกับการควบคุมภาพลักษณ์แบรนด์ คือการทำงานร่วมกับ Branded Keywords หรือคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับชื่อแบรนด์ บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกว่า Branded Keywords คืออะไร มีประโยชน์ยังไง และคุณควรใช้กลยุทธ์แบบไหนเพื่อควบคุมผลการค้นหาชื่อแบรนด์ให้ดีที่สุด

หัวข้อ

Branded Keywords คืออะไร?

Branded Keywords คือคีย์เวิร์ดที่ มีชื่อแบรนด์ของคุณปรากฏอยู่ในคำค้นหา โดยตรงหรือมีคำที่เกี่ยวข้อง เช่น ชื่อบริษัท ชื่อผลิตภัณฑ์ ชื่อบริการ หรือแม้แต่สโลแกนแบรนด์

ตัวอย่าง

“Nike รองเท้าวิ่ง”
“Lazada โปรโมชั่น 3.3”
“Apple iPhone 15 รีวิว”
“กาแฟดริป Flip Coffee”
“สมัคร Netflix รายเดือน”

คีย์เวิร์ดประเภทนี้เกิดจากการที่ลูกค้ารู้จักแบรนด์คุณแล้ว → และมีความสนใจในสินค้า บริการ หรือข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์

ลักษณะของ Branded Keywords

ลักษณะ	รายละเอียด
มีชื่อแบรนด์ชัดเจน	เช่น “Samsung มือถือ” หรือ “IKEA เฟอร์นิเจอร์”
ผู้ค้นหารู้จักแบรนด์แล้ว	แสดงถึงความไว้วางใจหรือเคยเห็นโฆษณามาก่อน
เป็นทราฟฟิกคุณภาพ	มีโอกาสคลิกและซื้อสูง
ป้องกันคู่แข่งแย่งลูกค้าได้ยากขึ้น	ถ้าคุณควบคุมอันดับในชื่อแบรนด์ของตัวเองได้ดี

ความสำคัญของ Branded Keywords ต่อธุรกิจ

1. สร้าง Brand Awareness

ยิ่งมีคนค้นหาชื่อแบรนด์คุณมากเท่าไหร่ แสดงว่าแบรนด์คุณเริ่มติดตลาด

2. ควบคุมผลลัพธ์บน Google

ป้องกันคู่แข่งยิงแอดใส่ชื่อแบรนด์คุณ
บริหารภาพลักษณ์หน้าผลการค้นหา เช่น รีวิว, ข่าว, เว็บไซต์หลัก

3. เพิ่ม Conversion ได้สูง

คนที่เสิร์ชชื่อแบรนด์ส่วนใหญ่มักมีความพร้อมซื้อสูงกว่าคนทั่วไป

4. ใช้วัดผลความสำเร็จของแคมเปญ

หากคนเริ่มค้นหาชื่อแบรนด์มากขึ้นหลังปล่อยแคมเปญ → แปลว่าแคมเปญมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่าง Branded Keywords ที่พบบ่อย

ประเภทธุรกิจ	ตัวอย่าง Branded Keywords
E-Commerce	“Shopee 9.9 โปรเด็ด”, “Lazada Wallet”
สินค้าแฟชั่น	“Zara กางเกงยีนส์”, “Nike Air Max ของแท้”
ธุรกิจอาหาร	“KFC เมนูใหม่”, “Starbucks เมล็ดกาแฟ”
คอร์สออนไลน์	“SkillLane คอร์ส Excel”, “Fastwork รีวิว”
ธุรกิจ SaaS	“Canva Pro ราคา”, “Notion สมัครใช้งาน”

กลยุทธ์ SEO สำหรับ Branded Keywords

1. ทำให้เว็บไซต์ของคุณขึ้นอันดับ 1

หน้าแรกของ Google สำหรับชื่อแบรนด์ควรเป็นเว็บไซต์คุณ ไม่ใช่คู่แข่ง

2. สร้างหน้า Landing Page เฉพาะแบรนด์

เช่น หน้า “เกี่ยวกับเรา”, “สินค้า / บริการ”, “รีวิวจากลูกค้า”, “ติดต่อเรา”

3. ใช้คีย์เวิร์ดแบรนด์ใน Meta Title + Description

เช่น “ซื้อกาแฟดริปคุณภาพจาก Flip Coffee | สดใหม่ทุกแก้ว”

4. สร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับแบรนด์บนหลายช่องทาง

เช่น Blog, YouTube, Facebook → ช่วยเสริมอันดับและยึดพื้นที่ผลการค้นหา

5. สมัคร Google My Business

เพื่อให้แบรนด์คุณแสดงผลแบบ Local Pack พร้อมเบอร์โทร แผนที่ และรีวิว

วิธีวัดผล Branded Keywords

ใช้ Google Search Console

ดูว่ามีคำค้นหาเกี่ยวกับชื่อแบรนด์มากขึ้นหรือไม่
ดู Impression / Click จากคำที่มีชื่อแบรนด์

ใช้ Google Trends

เปรียบเทียบแนวโน้มการค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณกับคู่แข่ง

ใช้ Google Analytics + UTM Tracking

วัดผลว่าคนที่ค้นหาแบรนด์แล้วคลิกมาที่เว็บไซต์ → ทำ Conversion หรือไม่

Branded Keywords vs Non-Branded Keywords

ประเภทคีย์เวิร์ด	ตัวอย่าง	เจตนา
Branded	“iPhone 15 Pro Max Apple”, “AirAsia จองตั๋ว”	ผู้ใช้รู้จักแบรนด์แล้ว
Non-Branded	“มือถือถ่ายรูปสวย 2024”, “จองตั๋วเครื่องบินราคาถูก”	ผู้ใช้ยังไม่ระบุแบรนด์

กลยุทธ์ที่ดีควรใช้ทั้งสองแบบควบคู่กัน

Branded → ดึงคนที่รู้จักแบรนด์

Non-Branded → ดึงกลุ่มเป้าหมายใหม่

สรุป

Branded Keywords คือคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ของคุณอยู่ในคำค้นหานั้น ซึ่งเป็นหนึ่งในสัญญาณที่บ่งบอกว่าแบรนด์ของคุณเริ่มมีพลังในตลาดดิจิทัลอย่างแท้จริง เพราะเมื่อมีคนพิมพ์ชื่อแบรนด์ → โอกาสในการขายก็เพิ่มขึ้นทันที หากคุณสามารถบริหารชื่อแบรนด์ให้ติดอันดับดีในผลการค้นหา และเสริมภาพลักษณ์ด้วยคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ โอกาสในการปิดการขายและสร้างฐานลูกค้าประจำก็จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง